#Amazon compra Whole Foods em negócio de US 13,700 Bilhões

A Amazon fez talvez a maior aposta na área de mercearia com a proposta de compra de US $ 13,7 bilhões pelo o Whole Foods, gigante de alimentos orgânicos e naturais. A compra da Whole Foods complementará as outras iniciativas da Amazon na área de supermercados, incluindo seu conceito de varejo Amazon Go e AmazonFresh, sua operação de entrega online.

A aquisição do gigante do comércio eletrônico – a maior da sua história – dará à Amazon uma presença dominante no espaço de mercearia de lojas físicas e permitirá que o operador do mercado online integre o negócio com o serviço de entrega de supermercado AmazonFresh que está em rápida expansão. A empresa vem entrando forte na área de supermercados, ao mesmo tempo em que outros varejistas tradicionais, como a Kroger, são atingidos pela crescente concorrência e pela diminuição das margens.

A Whole Foods sofreu recentemente pressão de dois grandes acionistas – o investidor ativista Jana Partners e o gerente de fundo mútuo Neuberg Berman – que levaram o supermercado baseado em Austin, Texas, à venda. Em resposta à pressão, a Whole Foods recentemente revisou seu conselho e fez uma série de mudanças em seus negócios, incluindo redução de custos internos em mais US $ 300 milhões, aumentando as promoções direcionadas e baixando os preços.

Para a Amazon fazer incursões significativas na indústria de supermercados, é necessário aumentar sua participação nas chamadas lojas tradicionais e não pode apenas depender de seu negócio online para fazê-lo, de acordo com analistas. Enquanto as operações de supermercado online oferecem aos consumidores a conveniência de fazer compras sem ter que sair de suas casas, ela vem com obstáculos, incluindo a preferência do público para escolher seus próprios produtos e as dificuldades que acompanham a colheita, manuseio e transporte de frutas e vegetais. A Amazon recentemente experimentou um conceito de loja de caixa sem dinheiro que permite aos clientes entrar, pegar os itens que eles precisam e sair – embora a operação até agora sofra por falhas técnicas.

O acordo terá grandes reviravoltas na área de distribuição de mercearia, de acordo com analistas.

“Se eles vão ser jogadores importantes no espaço de mercearia, eles terão que atacar essa indústria com uma combinação de lojas físicas,” Neil Stern, sócio sênior da empresa de consultoria de varejo McMillanDoolittle, Disse ao Food Dive. “É uma categoria muito difícil de se penetrar puramente com vendas online. O AmazonFresh cresceu muito lentamente em relação aos outros negócios da Amazon, por isso certamente essa aquisição dá-lhes a penetração de distribuição necessária para que eles se tornem muito mais competitivos no espaço de compras “.

“O acordo coloca os comerciantes em aviso prévio de que a Amazon vai ser um jogador sério e formidável no negócio da mercearia”, o vice-presidente da Moody’s, Mickey Chadha, escreveu em uma nota enviada para Retail Dive. “Outros varejistas de lojas físicas vão perceber a maneira mais difícil de competir com a Amazônia e isso é um desafio formidável, os supermercados agora terão de lutar não só com a concorrência uns com os outros e mercearias não tradicionais, como Walmart e Target, mas com um varejista como a Amazon, que tem capacidade financeira de preços agressivos. As cadeias de supermercados e independentes regionais menores terão que suportar uma grande pressão. Esperamos que esta transação acelere a consolidação no espaço do supermercado “.

Chamando o negócio “uma transação transformadora, não apenas para o varejo de alimentos, mas para o varejo em geral”, o analista de varejo da Moody’s, Charlie O’Shea, escreveu em uma nota ao Retail Dive que as “implicações vão muito além do segmento de alimentos, onde os jogadores dominantes como o Walmart, o Kroger, o Costco e o Target agora têm de olhar por cima dos ombros no trem da Amazon descendo as trilhas, mas também o potencial de multicanal, que a Amazon até agora evitou em grande parte “, escreveu ele.

No início da negociação, o preço das ações da Amazon aumentaram 3% com as notícias, enquanto a negociação no estoque de ações do Whole Foods foi congelada antes do mercado ter aberto. Outros estoques de ações de varejo de supermercado tiveram grandes sucessos de notícias do negócio Amazon / Whole Foods: no momento, o estoque de ações da Kroger caiu 13%, o SuperValu caiu 14%, o Sprouts desceu 12%, o Walmart caiu 5%, Target 10%.

Fonte: http://www.fooddive.com


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